Se você tem um olhar aguçado para o universo da propaganda, já deve ter notado um movimento cada vez maior das marcas na busca de retratar diversidade e pluralidade em seus anúncios. Mas essa nem sempre é uma tarefa fácil, basta uma rápida olhada nos comentários de campanhas protagonizadas por pessoas/casais LGBTQIA+ que é possível notar uma forte onda conservadora com olhar de reprovação.
Por isso, é importante alinhar o discurso e deixar a gestão de crise a postos caso a marca não esteja bem consolidada e comprometida com seus valores e posicionamentos. Mas, se por um lado ‘’haters gonna hate’’, por outro, os consumidores cada vez mais conscientes (e exigentes), admiram marcas que não abrem mão de se posicionar e abraçar causas sociais.
Mês do orgulho
Junho é oficialmente o mês do orgulho LGBTQIA+, uma data que relembra lutas de uma comunidade que ainda busca diariamente itens básicos como respeito, igualdade e também por seu lugar ao sol, mas que nunca deixa de comemorar com orgulho a diversidade e o fato de ser quem é.
Quando pensamos em um contexto nacional, a data se torna ainda mais importante tendo em vista que moramos no país que mais mata transsexuais e travestis no mundo. Prova disso, é o retrógrado debate que ganhou repercussão nos últimos meses, onde circulou a votação do projeto de lei 504/20, que visava proibir a publicidade contendo diversidade sexual no estado de São Paulo. A alegação foi que esse tipo de propaganda causa “desconforto emocional a inúmeras famílias” e que também contém práticas que geram danos à formação de crianças e adolescentes.
Toda essa discussão gera a seguinte reflexão: se um dos pilares da publicidade é o fato dela ser a expressão da realidade, e, no mundo real, existem famílias LGBTQIA+, o que esse projeto de lei quer dizer nas entrelinhas?
Mas vamos falar de coisa boa? Separamos cinco propagandas atuais e inspiradoras para você ver na prática como as marcas vêm trazendo uma publicidade mais inclusiva e já começar o mês de junho com o pé direito lembrando que amor é amor, de todas as formas possíveis:
Boticário | Dia dos Namorados 2021
Natal Natura
Coca Cola | Pool Boy
Governo do Brasil | Respeite as diferenças
Natura | Dia dos Pais – Thammy Miranda
Acreditamos que o futuro da publicidade é ser um local cada vez mais humanizado e diverso, com campanhas reais, onde as pessoas se sintam pertencentes e representadas. Você lembra de alguma propaganda que te surpreendeu positivamente e deu aquele quentinho no coração? Conta pra gente aqui nos comentários!
